El otro día en el Metro de casualidad topé a un inmigrante leyendo un periódico que no conocía: se llamaba Sí, se puede, con clara vocación a un mercado hispano inmigrante en España.

Pero lo que más curiosidad me atrajo fue ver cómo la portada del periódico no era la portada convencional de un periódico con sus noticias destacadas en varias columnas sino que en la portada, además del logo del periódico y la fecha, se incluían debajo varias ofertas del Hipermercado Carrefour, orientadas al público inmigrante.

Lo curioso fue que las ofertas no eran las típicas ofertas de hipermercado que uno puede recibir en su buzón casi a diario sino que eran 3 ó 4 productos de marcas conocidas en países con tradición emigrante; me pareció ver un refresco típico de Rumanía (venía la bandera al lado de cada producto) alguna salsa de un país latino y algún producto semipreparado.

He investigado al respecto y parece que Carrefour tiene un segmento de productos orientado al mercado inmigrante, lo que me servirá para comentar en una futura entrada del blog, y que obviamente no han dudado en anunciar en un periódico orientado a inmigrantes.

Estamos por tanto ante una segmentación de producto y de publicidad llevada al límite y que estoy por seguro que le está funcionando muy bien a los hipermercados franceses. Tenían ya al público inmigrante como cliente, un grupo cada vez mayor, y ahora les dan lo que quieren. Chapeau.

Más información: Sí se puede
Más información: Carrefour “Como en casa”

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